网络文学的“下一站”在哪里？

1月16日，在中国人民大学商学院、速途网主办的第二届“金牛角”颁奖典礼上，联商文学因首创移动互联网免费阅读模式荣获“金牛角”行业新营销领袖奖。 在业界引起强烈反响。

扩大受众群体，探索网络文学“下一站”

网络文学从一开始主要通过订阅收费，到现在被改编成电影、电视剧、游戏等，在形成IP热潮的同时，也正在酝酿一个新兴产业。 然而，基于互联网发展起来的网络文学如今却面临着红利下降的发展困境，探索新的出路成为了从业者共同的课题。

网络文学的“下一站”在哪里？ 自2018年8月恋商免费阅读APP正式上线以来，用户数量呈现爆发式增长。 2018年9月至12月增长率超过426%，成为网络文学领域用户数增长最快的产品。 此外，近期用户增长较快的移动阅读应用，如米读、七猫等，都是走免费阅读模式的产品。

“在盛大文学主导网络文学的PC互联网时代，付费阅读模式成为主流商业模式。 现在看来，在移动互联网时代，随着新用户的涌入和广告模式的完善，一刀切的按字付费阅读模式已经成为互联网上占主导地位的商业模式。 文学发展的瓶颈。”链商文学CEO王晓舒认为，付费阅读模式将很多用户挡在门外，而免费阅读模式则降低了用户的阅读门槛，有利于全民阅读的推广。 ，作者的收入通过分享广告收入实现多元化。

过去，一些业内人士担心一些“伟大”的网络文学作家无法接受免费阅读，但网络文学作家唐家三少认为，“免费阅读应该是未来的趋势”。 免费阅读很受中小作者欢迎，因为免费意味着更大的用户市场空间，作品会被更多的读者看到。 网络文学作家我不红表示：“影响作者收入的关键因素，一是作品本身的质量，二是依靠推荐曝光来增加进入读者注意力的机会。对于像这样的作家来说，对我来说，真正重要的是读者数量，而免费阅读就等于拓宽了渠道。

丰富体裁让网络文学之路越走越宽

付费阅读模式虽然给部分作者带来了可观的收入，但也造成了网络文章冗长、水分充足、同质化等严重弊端。 王晓舒表示：“我们鼓励作者发表不同类型的优秀网络文学作品，也希望满足不同喜好的读者，让他们可以方便地在手机上阅读。我们正在探索更多的增值服务和更好的变现。”该模式让作者收入更加多元化，读者也能有更好的阅读体验。此外，我们还保留付费模式供用户选择，真正实现个性化服务。”

过去，在按字付费的阅读模式下，一些中短篇小说作家很难受益，很少有人关注散文和诗歌。 免费阅读模式下，作者可以通过大量的用户浏览量获得广告收入，从而引导网络文学作者探索各种体裁的创作。 在王小舒看来，网络文学不应该只是小说，而应该是丰富多样的。 他说：“《故事社》的每一篇文章都不长，但却深受读者的喜爱。我们的网络文学平台也应该挖掘出更多不同体裁的优秀作品，让网络文学的路越走越宽。”

如果书不好，谁会看广告呢？ 网络文学作家肖申认为：“这种带广告的免费阅读模式的效果，一定要体现在读者的接受度和喜爱度上，以及作者的接受度和收入增加上。作者是一个网站最基本、最核心的要素，资源，无论引流方法和阅读模式有多好，都必须落实到网络文学作品的品质上。”

以优质策略打击盗版并促进全民阅读

全民阅读多次被写入政府工作报告，网络文学平台成为不少读者的重要阅读渠道。 王小树表示：“网络文学在满足读者多层次需求方面发挥着重要作用，为推动全民阅读提供了良好平台。网络文学不再只是传统出版的补充，而是成为改变传统出版格局的一种方式。”碎片化阅读是信息时代的现象和推动深度阅读的重要驱动力，同时网络文学依托移动互联网将文学“下沉”到越来越多的读者手中，让更多人阅读文学作品随时随地便捷地阅读，正因为如此，优质内容将成为网络文学平台的核心竞争力。” 除了继续在作者培养、创作指导、福利保障等方面做出努力外，还需要提高编辑的专业素质，积极寻找优秀作者。 例如，联商文学旗下筑浪网与明史专家、作家郭保平签约，连载其长篇严肃历史小说《明朝宰相》，耗时10年多年创作并受到广泛好评。

“免费阅读可以帮助作品接触到更大的读者群，取得更大的效益，我觉得这样可以对付盗版。现在我的作品付费章节一两个小时就发布了，盗版版就会更新。免费阅读可以帮助大多数读者留在原创和正版网站上。” 网络文学作家朽木小调表示，只有足够好的作品才能有足够的读者。 这是一条亘古不变的铁律。 即使作品足够好，原本没有付费的读者将来也可能愿意付费购买该作品。

瑶池文化创始人兼CEO楚云贤认为：“免费阅读的推广，必然会引发网络文学正版阅读模式的变革。 相信很多阅读平台也会效仿，这样会挤压盗版的生存空间，更好地保护作者。 以及平台的合法权益，这对于所有正规从业者来说都是一件好事。”

在相关行业主管部门的监督和指导下，一批成熟的网络文学平台已经具备了提供优质文学的能力，能够承担起提高公众文化素养、倡导文明道德的责任。 “未来，联商文学社将持续推进精品战略，聚焦作品的思想内涵和价值取向，充分发挥渠道优势，为推动全民阅读、全民阅读发挥积极作用。建设学术团体。” 王小树说道。 （本报记者 党云峰）