“看电视”专访北京体育大学新闻与传播学院院长李岭涛

对话北京体育大学新闻与传播学院院长、体育赛事制作转播实验室主任、教授、博士生导师、国务院政府特殊津贴专家李凌涛解读七大发展体育赛事转播的趋势。

近年来，体育赛事转播在技术、业态、理念的多次迭代中发生了深刻变化。 面对外部环境的变化，体育赛事转播也必须变被动为主动，顺应时代，才能满足体育观众不断变化的需求。

《看电视》专访北京体育大学新闻传播学院院长、体育赛事制作转播实验室主任、教授、博士生导师、享受国务院政府特殊津贴专家李凌涛、兰帅辉北京体育大学博士生解读体育赛事转播的发展趋势。

影响体育赛事转播的三大因素

看电视：现在体育转播发生的最大变化是什么？

李凌涛：体育赛事转播不再是传统的自上而下的单向传播，也不再是电视媒体的主导力量。 全媒体转播正在全方位、深刻地冲击和影响体育赛事转播格局，改变着体育赛事转播市场的竞争环境、竞争态势乃至竞争规范。

看电视：影响体育转播变化的主要因素有哪些？

李凌涛：影响体育赛事转播发展的因素有很多。 主要矛盾是受众需求、技术进步和媒体进化。

看电视：当前观众对体育赛事转播有哪些新需求？

李凌涛：新媒体环境下，受众的主体意识越来越强。 他们不再愿意在体育赛事转播中扮演旁观者的角色，而是希望成为体育赛事转播的参与者和干预者。

首先，观众希望参与体育赛事转播的决策，希望自己决定转播什么、如何转播； 第二，他们希望参与到播出的过程中，希望自己能够直接为播出的内容做出贡献；

第三，他们希望参与播出效果的评估，希望明确表达播出在多大程度上满足了自己的需求； 第四，他们希望参与从播音中获得的各种利益的分配，希望通过经济关系的建立能够加强播音之间的关系。 自己的关系。

因此，体育赛事转播要牢固树立观众主体意识，分析观众的潜在需求和实际需求，把握观众的基本需求和发展需求，在经常性把握观众需求的基础上寻找未来改革的方向。不同层次、不同阶段、不同目的。 发展趋势和方向。

看电视：技术迭代对体育赛事转播有哪些重要影响？

李凌涛：在5G、大数据、人工智能、超高清代表先进通信生产力发展方向的背景下，技术进步不仅决定着体育赛事转播的创新努力能否实现，也发挥着作用体育赛事转播时代的演变。 实质性推动力。

与原来技术在转播中起支撑作用的情况不同，技术已经成为转播的核心要素，决定着体育赛事转播的内容形式、运作方式、与观众的关系以及传播效果。

因此，在5G推动“信息视频化、高清视频化”的背景下，体育赛事转播必须围绕图像分辨率、视场角、互动性三大主线，提升观众的观看体验，积极培育自身的体育赛事转播优势。技术基因，对各种新技术保持高度敏感。

英特尔在平昌冬奥会上测试5G综合应用

看电视：媒体演变的哪些趋势对体育赛事广播产生影响？

李凌涛：体育赛事转播主要受两种媒体演进趋势的影响。 一方面，受众与移动媒体有着密不可分的联系。 移动媒体已经成为受众的生理需求，为体育赛事转播触达受众提供了更多的机会和可能。

另一方面，习近平总书记指出：“全媒体不断发展，出现了全流程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。 信息无处不在，无所不在，无人利用，从而形成舆论生态和媒体格局。 ，沟通方式发生了深刻的变化。”

因此，首先，体育赛事的转播要关注赛事的全过程、每一个层面、每一个环节，这样既拉长了传播链条，又增加了转播的深度； 二是实现播出方式多元化，注重VR、AR。 、MR、全息技术等的应用，给观众带来更加立体、多样的体验；

三是让观众真正成为直播的主人，让他们拿起麦克风、手机（摄像头），用他们的参与让直播更加生动活泼； 四是关注专业观众和普通观众的不同需求，落实精准沟通，让播出更高效。

NBA使用VR技术进行转播

体育赛事转播发展七大趋势

看电视：未来体育赛事转播的发展将呈现出哪些趋势？

李凌涛：个性化、沉浸式、陪伴性、参与性、可扩展性、垂直化、轻量化将是体育赛事转播的主要发展趋势。

看电视：如何理解体育转播的个性化？

李凌涛：观众在与体育赛事转播的互动关系中逐渐变得更加主动。 除了传统的赛事转播观看行为之外，观众的需求也衍生出了越来越多的长尾需求。 在传统的电视播出模式中，播出只能提供大众化的信号，观众很难做出个性化的选择。 技术的发展正在逐步改变这种状况，为满足受众个性化、多样化的需求提供了条件和可能。

看电视：“沉浸式”体验目前非常流行。 它们如何应用于体育转播？

李凌涛：“当你观看比赛时，你体验到的不仅仅是球场上发生的事情。还有景象、气味、声音和整体体验，”英特尔体育负责营收的高管林赛·格兰特 ( Grant) 说道生长。 能够进入各种比赛的现场，就是沉浸式体验的最高境界。 打造高端直播，尽可能为电视机前的观众提供身临其境的观看体验，感受现场的热情，显得尤为重要。

新的转播方式正在缩小观看转播和观看比赛直播之间的感受和体验差距。 在与TNT合作的2019年NBA东部决赛直播中，英特尔在现场设置了包含12个4K摄像机的True VR立体摄像机吊舱，为球迷提供了多达7个不同的观看通道。

真VR立体摄影吊舱

在360度全方位观看比赛时，球迷不仅可以感受到观众席中的热情，还可以“坐在”篮板上，感受篮球在面前飞翔的兴奋感。 在西甲转播中，他们已经使用并正在使用“True View”和“True View”等一些新技术。 这些技术让观众对广播有颠覆性的体验和理解。

True View技术在体育赛事转播中的应用

看电视：如何理解体育赛事转播过程中的“陪伴”功能？

李凌涛：移动媒体可以让观众随时随地观看体育赛事转播，让转播与观众的关系更加便捷、顺畅。 陪伴不仅是体育赛事转播中逐渐发展起来的新功能，也是观众对转播的新需求。 在满足观众陪伴需求的过程中，观众与赛事直播的距离会逐渐缩小，情感上的亲密感和归属感也会越来越强。 此外，新技术使得观众可以“邀请”某位名人或远道而来的亲友，在观看转播的同时分享比赛的激烈与精彩。

看电视：体育转播的互动方式将会发生哪些变化和发展？

李凌涛：第一，观众可以参与体育赛事转播的云解说。 一方面，观众可以接受各种不同风格的解释。 不管观众多么挑剔，总会有适合他们的。 另一方面，如果观众对讲解不满意，可以亲自主动，手持麦克风向其他观众提供独特的讲解。

其次，观众可以参与转播体育赛事的云社区。 第三，观众可以进入体育赛事转播营造的云端场景。

在云的支持下，体育赛事转播将创造出无数风格各异、色调各异的场景。 不仅可以体验专业度较高的场景，也可以体验专业度不高但很接地气的UGC场景。

云技术创造体育赛事转播参与度

看电视：未来体育赛事转播的内容和内涵将如何拓展？

李凌涛：观众逐渐从单纯关注事件本身转向拓宽其内涵和外延。 很多看似与事件本身无关的内容，可能比事件本身更让观众感兴趣。 在未来的事件转播中，事件本身对于很多观众来说只是一个载体和工具，它让观众能够或者容易接受通过其他渠道难以接触或者接受的东西。

同时，一些非专业观众的需求也要求体育赛事转播在自身功能和内容上进行转型和改变。 吸引更多观众的压力意味着体育赛事转播必须在赛事之外添加许多内容。 可扩展性将使体育赛事转播更加丰富、更多方面、更多角度，适应观众需求的多样性、复杂性、多变性。

看电视：如何更好地满足专业观众的需求？

李凌涛：传统的体育赛事转播，观众只能看图片、听解说。 这很难满足日益专业化观众的需求。 他们需要更专业的信息和对事件更深入的解读。 他们需要立体多元化、多手段的展示。

GPS 是一项适用于帆船、赛车、自行车和特技飞行等活动的新技术。 比赛过程中，运动员或其使用的设备的运动轨迹被精确捕捉和定位，实时获取并形成从路线、速度到运动角度的综合数据。

以大数据为基础，辅以三维、超高清等技术，赛事转播能够以近乎实时的速度将运动员的模拟运动轨迹呈现给观众，并利用更加丰富、专业的数据信息提高广播质量和水平。

用于帆船比赛

看电视：如何理解体育赛事转播的轻量化趋势？ UGC会成为体育赛事转播的重要模式吗？

李凌涛：体育赛事转播呈现轻量化趋势。 依托各种新技术的支持，赛事转播将能够实现云直播，即将很多原本占用大量人力、物力的环节转移到云端进行远程直播控制，从而大大降低成本，提升直播能力。

更重要的是，精彩的活动越来越多，尤其是大量民间组织举办的脚踏实地、低成本的活动。 但由于播出费用的限制，很难大规模传播，只能在很小的圈子里欣赏。 赛事直播的轻量化，将为更多不同级别的赛事提供曝光机会。

可以对不同级别的事件进行分级广播。 顶级赛事按照顶级转播标准实施，采用广播级设备转播； 一般专业赛事按照专业标准实施，使用专业级设备转播； 业余和私人赛事的转播很少。 实施轻量级标准，使用轻量级设备进行广播。

专业化虽然可以给观众带来优质的赛事内容，但也存在亲近度不够的问题。 有时很难从观众的角度和立场来看待事件。 UGC播出方式可以有效改变这种状况。 一些专业赛事还可以结合 PGC 和 UGC 进行转播。 这样既能保证转播质量，又能使赛事转播在形式、内容和心理上更加令人满意。 接近观众。