企业网站是企业上网宣传的前提吗？

第一级：企业网上推广这是网络营销最基本的应用方法。 它是基于对互联网作为一种新的信息传播媒体的认识而进行的营销活动。 建立企业网站是企业网上推广的前提。 互联网让企业拥有了自己的面向广大网民的媒体，而这种媒体的形成是高效率、低成本的，这是传统媒体所无法比拟的特点； 企业网站信息由企业定制，没有传统媒体时间、版面等限制，还可以随着企业的进步和发展实时更新； 企业网站可以利用虚拟现实等多媒体手段来吸引受众并与访问者进行双向交流，及时有效地传递和获取相关信息。 这些都是吸引企业线上推广、从内部或区域推广转向外部、国际信息交流的重要因素。 媒体宣传的关键在于能否被受众注意到并留下印象。 与传统媒体相比，互联网上海量的信息很可能使企业网站成为一种浪费。 目前，已有超过40万家企业入驻互联网建设网站，各种网站还在争分夺秒地创建中。 因此，如何让人们了解企业网站并让网民留下来，成为网络推广的难题。 企业虽然可以通过在ISP或URL搜索工具中留下链接网址的方式帮助网民进入，或者以新颖的媒体形式吸引眼球，真正获得长期的宣传效果，但仍然必须回到现实的经济世界，在现实世界中发展特色，创造被消费者接受的声誉。 只有这样，才能充分发挥互联网的力量，通过网络宣传达到扩大市场影响力的目的。 企业网上推广是网络营销的起点和基础，也是大多数中国企业网站的基本目标。 然而，上网并不是一次性的事情。 只有建立网站并不断更新、补充信息，网站才有生命力。 否则，传统媒体广告中的老面孔只会被网民遗忘。 的一角.

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第二级：网络市场研究研究市场信息，发现消费者需求趋势，为企业细分市场提供依据。 这是企业营销的重要组成部分。 互联网首先是一个信息领域，为企业进行在线市场调研提供了便利的场所。 软件行业充分利用了这一点。 例如，在线发布各种软件测试版本和共享版本，供互联网用户下载使用； 通过留言簿、电子邮件等方式收集软件使用信息，以确定软件性能和市场。 对象等提供了强有力的基础。 这种无形的调研过程高效、低成本，还可以起到扩大网站和公司知名度的作用。 企业开展网上市场调研活动一般有两种方式：（1）利用ISP或专业网上市场调研公司的网站进行调研。 这对于那些市场知名度不高、网站不太引人注目的企业来说是一个有效的选择。 企业制定研究内容和研究方法，将研究信息放入选定的网站，可以在客户的网站上实时获取研究数据和进展信息，而不仅仅是最终的研究报告。 这与传统的委托市场调查方法完全不同。 不同的。 这些网站拥有大量在线用户，扩大了调查范围。 专业市场研究公司的市场研究能力也会提高研究效果。 这种方法的缺点是，由于这些网站内容较大，企业市场研究对互联网用户的吸引力可能较小。 同时，如果网民想要与企业进行交流，就必须重新链接到企业网站，从而增加运营量，这可能是网民不愿意这样做的。 （二）企业通过自己的网站进行市场调查。 对于知名企业来说，其网站的经常访问者大多是对企业感兴趣或与企业业务有一定关系的互联网用户。 他们对企业有一定的了解（也方便直接在网站上了解），这将有助于访问者提供更准确、有效的信息，也有利于调研过程中及时的双向沟通​​。 在线市场研究作为一种新的市场研究方法，引起了国内一些企业的关注。 一些网络服务公司开展了一系列在线调查。 但如何在海量的信息中吸引网民参与调查并积极配合，仍然有待研究。 更多探索。

第三层次：互联网分销和接触 尽管电子商务发展迅速，但与传统营销渠道相比，其份额仍然很小。 企业传统的分销渠道对于企业来说仍然是宝贵的资源，但互联网高效、及时的双向沟通​​功能确实为加强企业与经销商之间的联系提供了强大的平台。 企业通过互联网构建虚拟专用网络，将分销渠道的内网融入其中。 它可以及时了解分销过程中的产品流向和最终销售状况。 这将有助于企业及时调整产品结构、补充缺货产品，甚至分析市场特征、实时调整市场策略等提供帮助，从而为企业减少库存创造条件并采用实时生产方式。 对于商业分销渠道来说，线上分销也开辟了及时获取畅销产品信息、处理滞销产品的巨大空间，从而加速销售周转。 从某种意义上说，通过互联网加强制造企业与分销渠道之间的紧密联系，使分销成为企业活动的自然延伸，成为增强双方市场竞争力的重要力量。 这种联系方式已成为企业生存和快速发展、走向国际化的必然选择。

第四级：网上直销。 大量隐形商场在网上开业营业。 这些都是从事网上直销的网站，比如CDnow等。互联网是企业和个人面对面的天堂。 它是直接接触分散在广阔空间的大量消费者的最短渠道。 它消除了时间上的延误和限制，消除了地理上的距离和障碍，提供了更广泛的消费选择机会和灵活的选择方式。 因此，网上直销为互联网用户实现消费需求创造了新的机会。 网上直销不仅是个人网民的一种消费方式，还包括企业之间的网上直接交易。 它是一种高效率、低成本的市场交易方式，代表了一种新的商业模式。 国外有人把这类公司称为漩涡公司：一旦一个网站通过提供有用的产品信息吸引了大量的买家，卖家就会蜂拥而至，而他们的产品也会在快速循环中吸引更多的买家。 顾客。 由于网上直销融合了所有中间销售环节，并提供更详细的产品信息，买家可以更快速、更轻松地比较产品功能和价格，掌握消费者选择的主动权，并与众多卖家建立更多联系。 为了方便。 对于卖家来说，这种模式几乎不需要销售成本，即时完成交易的好处是显而易见的。

网上直销模式正在被国内一些企业探索和应用。 但从目前来看，国内市场环境对其制约较大。 主要表现在： 1、企业信用水平和个人信用能力较低； 3、产品和服务质量难以保证； 5、消费观念仍有差距； 六、企业应用互联网能力有待提高。 从网络直销的低成本优势来看，由于国内大部分消费者对价格非常敏感，因此普遍能够接受这种消费方式。 但其发展的前提是尽快完善上述环节，克服诸多制约因素。

第五级：网络营销整合 互联网是一个新的市场环境。 这种环境不仅会对企业的某个环节和流程产生重大影响，也会对企业的组织、经营和管理理念产生重大影响。 一些企业很快融入了这种环境，依托互联网与原材料供应商、制造商、消费者建立密切联系，通过互联网收集和传递信息，从而充分利用网络合作伙伴的生产能力，实现产品设计、制造、销售、服务的全过程，笔者将这种模式称为网络营销一体化。 应用这种模式的公司代表有思科、戴尔等公司。 网络营销整合是互联网的综合应用，通过互联网对传统商业关系进行整合。 它使企业真正确立了营销的核心地位。 企业的使命不是制造产品，而是根据消费者需求，结合现有的外部资源，高效输出满足这种需求的品牌产品，并提供服务保障。 在这种模式下，各类企业通过互联网紧密相连，相互融合，充分发挥各自优势，结成伙伴关系，共同参与市场竞争。

结论 互联网是信息时代的一场新革命。 计算机不仅仅是计算机器，而且成为商业环境中的商业代理。 网络营销的层次划分体现了从初级到高级、从简单到复杂的逐步应用过程。 基于目前我国互联网的应用现状，笔者建议国内企业可以提前开展前三个层面的工作，特别是第三个层面——网络分销连接，这将加强企业之间的业务联系，改造传统业务模型，建立网络。 合作伙伴关系，进而深化应用，为网络营销打下基础。