“海信集团”原董事长林澜将接任65岁周厚健接力棒

周厚健1982年进入青岛电视厂，十年后晋升为厂长。 1994年，他不顾舆论，将公司更名为“青岛海信集团”。 随着更名，这家本土企业也搬出青岛，逐渐成为价值千亿的国际巨头。

如今，65岁的周厚健已将接力棒交给了林澜。 海信官方微信称，周厚健交出董事长一职有两点考虑：一是海信正在快速成长为“世界级企业”，需要一位具有国际视野的领导者；二是海信正在快速成长为“世界级企业”，需要一位具有国际视野的领导者； 其次，基于管理持续改进的原则，海信是时候改变管理方式了。

林澜的接班也透露出海信未来重要的发展方向：国际化。

左边是周厚健，右边是林岚。 图片来自海信官方微信提供

工程师周厚健和他的技术海信

海信集团成立于1969年，旗下拥有海信视像（.SH）、海信家电（.SZ；00921.HK）和三电控股（6444）三家上市公司。 旗下品牌包括海信（）、东芝电视（TV）、科龙（KELON）、容声（）等。

1982年7月，周厚健从山东大学电子系毕业，分配到海信集团前身青岛电视机厂。

有技术出身的周厚健是一个实干家。 1992年就任厂长后，他进行了重大改革，降低成本，裁减富余员工。 1994年，青岛电视机厂更名为青岛海信集团。

周厚健意识到，没有核心技术，海信只能是一家加工公司。 为此，他先后100多次访问日本，学习先进技术。

在这个过程中，他认识到自主研发的重要性。

1998年，周厚健在接受第一财经采访时表示：“现在全球经济一体化的进程正在加速，你不可能介绍别人现在的技术，他会给你昨天甚至前天的东西。”昨天的技术，以及今天和明天的技术。” 给你是不可能的。 “如果没有独立、强大的技术开发能力，为什么要参与竞争？技术优势可以转化为市场优势。”

2000年，海信开始芯片研发。 2005年6月，海信成功研制出我国第一颗具有自主知识产权的产业化数字视频处理芯片——新芯。

2015年底，海信发布Hi-View Pro画质引擎芯片，成为国内唯一一家拥有自主高端画质芯片的电视企业，并入围全球前三。 如今，海信画质芯片已经迭代到第五代。

同时，芯芯微的屏幕驱动芯片（tcon）产品已覆盖从高清到8k超高清的全系列。 2020年，tcon芯片出货量突破4000万颗，累计出货量已达1亿颗。 目前，全球占有率超过50%。

新领导将继续拓展海外市场

除了专注技术之外，周厚健还提出了一个重要战略——出海。

早在20世纪90年代，海信（含青岛电视机厂时期）就通过整机出口进入国际市场。

据林兰总结，周厚健任职期间，海信集团首先通过定点生产（OEM）业务提升技术、改进生产工艺。 然后我们开始打造自己的品牌并建立海外营销体系。 目前，海信正处于第三阶段，本土化研发、生产、销售，高效满足当地市场需求。

海信官网数据显示，截至3月13日，海信集团拥有7家海外工厂/产业园、8个研发机构、30多家海外公司。

在海信的国际化进程中，新任董事长林澜扮演着极其重要的角色。

林岚只比周厚健小一岁，也有技术出身。 加入海信之前，曾任西门子咨询（现英国AMEC公司）电力系统软件开发部经理、GE电力系统高级项目经理、高级工程师、科龙电气副总裁。

2002年至2004年，林兰主要负责科龙的国际营销业务。 在此期间，科龙国际销售收入从7.5亿元增至32.9亿元。

2006年，海信集团收购科龙电器，林澜也加入海信集团，负责海信集团的海外业务。 同年，周厚健正式提出“海信未来的发展将主要在海外”的国际化战略，并正式成立国际营销公司。

林岚提出了“B品牌”战略——暂时放弃与领先品牌的直接竞争，从高性价比的中端产品入手，让自主品牌能够快速进入海外市场。 同时，他还负责海信智能电视海外内容平台和海信海外研发体系的搭建，并负责多项海外企业的跨境并购。

2021年10月，海信在媒体开放日公开表示，预计海外营收最早三年内超过国内营收。

2021年11月，在海信国际化战略座谈会上，周厚健表示，国际化的下一个重要突破口在于B2B行业的海外拓展。

2021年全年，海信海外营收731亿元，海外营收占总营收的42%，自主品牌营收占比超过80%。

不难预测，林澜接任董事长后，海信仍将在国际化上发力。

市场疲软，疫情影响

海信面临挑战

海信将国际化作为未来重要的发展方向。 虽然拓宽了市场，但也面临着风险。

2020年，海信集团受到COVID-19疫情的影响。 以海信视讯为例，2020年一季度营业收入67.6亿元，同比下降11.26%，环比下降35.4%。

2020年，海信集团海外营收548亿元，同比增长18.6%，增速低于2019年21.1%的增速。

未来一段时间，海外疫情预计将反复出现，海信能否抵御疫情影响还需要进一步观察。

另一方面，海信的国际化和B端产品也在一定程度上反映出其目前在中国面临的困境——C端家电压力巨大。

据国时快报报道，家电行业专家刘步尘表示，中国家电行业正在进入存量市场时代。 股市时代最显着的特征就是缺乏成长空间。 过去每年30%的增长已经不可能了。

海信的核心业务彩电尤其受到手机、平板电脑、电脑和投影仪竞争的影响。 奥维云数据显示，2021年，中国彩电行业市场零售量将创12年来最低水平，仅为3835万台，同比下降13.8%。

在市场疲软的背景下，行业内竞争日趋激烈，小米、华为等品牌纷纷跨界进入智能电视行业。 奥维云数据显示，2020年一季度中国彩电市场共销量996.3万台，其中小米电视销量183.6万台，市场份额18.4%，排名第一。

当然，海信已经开始了自己的多元化家电布局，但国产品牌海尔、美的、格力，以及外资品牌松下、西门子都是强有力的竞争对手。 海信的突围并不容易。

红星新闻记者余瑶、实习记者张露西

编辑陶岳阳

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