chanong 中新财经记者 刘玉英
全球营销衡量与体验管理平台今日发布的报告显示，2022年全球游戏应用安装量小幅增长，新兴市场安装量大幅增长。 这反映了全球移动游戏行业流行度和发展趋势的变化。
《2023年游戏App营销现状报告》表示，随着世界进入后疫情时代，整体数字化进程放缓，移动互联网行业似乎出现了回到疫情前时代的迹象。 各种影响在用户安装量等指标上最为显着，但手游行业仍然表现出较强的韧性。 2022年，全球游戏营销商和开发商将总共投资近270亿美元来获取新用户。
报告称，2022年游戏应用安装量在2021年的基础上小幅增长8%，而iOS游戏应用安装量小幅下降5%，这主要是由于苹果隐私政策的变化。 如果我们看广告支出，美国仍然是游戏应用营销人员的主要目标市场，远远超过日本、韩国、德国和英国。
大中华区总经理王伟表示，从区域市场来看，虽然iOS全球整体安装量略有下降，的增幅也不是特别明显，但新兴市场很多地区都有明显增长，主要在亚洲和中东。 一些地区。
市场洞察总监Shani表示，如果说2021年和2022年第一季度是游戏的黄金时代，那么2022年下半年和2023年将是手游行业应对挑战的关键时期。 尽管困难重重，移动游戏仍然是一个利润丰厚的行业，全球拥有近 30 亿玩家。
王伟表示，从2020年到2023年第一季度，我们可以看到中国手游厂商开始从国内市场转向海外市场。 从海外移动广告来看，游戏一直占据着市场的半壁江山。 展望未来，游戏是中国移动应用出海的重要且不可替代的支柱产业。 （超过）
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