互联互通迈出一大步微信声明试行开放电商类外部链接直接访问功能

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近日，微信发布声明称，点对点聊天场景将支持直接访问外部链接，并将在群聊场景试行电商外部链接直接访问功能。 记者测试发现，微信私聊时可以分享淘宝商品链接，点击链接后直接跳转到淘宝页面，并完成支付。 这意味着互联网平台之间的互联互通再次升级。 国盛证券研报认为，如果微信向其他平台朝一个方向开放，可能会带来3000亿至7000亿元的电商导流成交额，但不一定会给微信带来收入。 如果微信与其他平台最终能够实现双向互联，可能会给微信带来近7000亿元的额外私域电商交易额。

互联互通迈出一大步

微信在声明中表示，现阶段的调整主要集中在三点。 首先，在点对点聊天场景中可以直接访问外部链接； 二是在监管部门的指导下，为落实安全底线原则，同时兼顾用户体验，群聊将在场景下试行开通电商外部链接直达功能； 第三，后续计划是开发独立的选择模式，为用户提供外部链接管理功能。

“以微信的功能特色和在社交软件领域的绝对统治地位，宣布的这一小步是互联网平台互联互通的一大步，影响巨大。互联前景光明。” 中城智库分析师杨一瑞表示。

事实上，这一说法是微信在“互联互通”背景下对外链规范的进一步升级。 9月17日，微信发布《关于调整《微信外部链接内容管理规范》的声明》，开放一对一聊天场景下的外部链接访问。 同时为用户提供自主选择功能，设立外部链接投诉入口。

“以前，在封闭的点对点聊天中允许访问外部链接，但现在我们正在试行在群聊中开放外部链接，这是互连方面更实质性的一步。” 中南财经政法大学数字经济研究院执行院长潘何林认为，点对点聊天一般仅限于熟人。 这也是出于对外部链接安全性的考虑，所以我们首先提供熟人之间外部链接共享的便利。

艾媒咨询集团CEO张毅表示，这打破了互联网平台相互主导、互不互联的局面。 有利于互联网行业高质量发展，也将为消费者和用户带来更大价值。

打开外部链接会带来可观的流量

今年7月，工信部启动为期6个月的互联网行业专项整治行动，重点整治扰乱市场秩序、侵犯用户权益、威胁数据安全、违反资源和资质管理规定等问题。 其中，屏蔽URL链接也是需要解决的关键问题之一。

在9月的国务院新闻办新闻发布会上，工业和信息化部信息通信管理局局长赵志国表示，互联互通是互联网产业高质量发展的必然选择而让用户顺利、安全地使用互联网也是互联网行业努力的方向。 企业要按照整改要求，务实推进即时通讯屏蔽URL链接等各类问题，分步骤、分阶段解决。 会后，腾讯、阿里巴巴、字节跳动等相关企业表示将积极落实并解决问题。

解锁URL链接将让“数据”和“流量”快速流动，任何效率的提升都会给整个互联网生态带来质的飞跃。

“微信开放外链带来的流量非常大，我国微信月活跃用户已经达到12.5亿，即使只有1%的人分享外链，也意味着大约1200万次浏览。作为外链流量逐步渗透 根据用户习惯，预计导流量会逐渐增加。” 潘和林说道。

杨伊瑞认为，从长远来看，微信对外链接的开放将带来可观的流量导入。 当前平台流量增长已进入瓶颈阶段，开放外部链接将有助于增加平台流量。 但受用户习惯养成、消费粘性等诸多因素影响，短期内大规模、高强度引入流量的可能性较小。

为信息跨平台流动做好准备

互联之后会发生什么？ 专家认为，互联互通后，平台相互联动，信息嵌套、多层化，信息保障、业务合规、平台治理等复杂性大幅上升，互联网治理难度将成倍增加。 “群聊中的外部链接共享不同于点对点的共享，这种共享会提高信息传播的速度。此时，腾讯需要配备更完善的信息传播链接监控系统，并利用数字技术来“确保外部链接传播安全。同时，还要做好外部链接安全责任预案，以完备的防御姿态应对信息快速传播带来的风险。”潘和林表示。

张毅表示，互联互通后，信息跨平台流动可能会带来隐私泄露、网络诈骗等安全问题，相关方需要做好技术储备。

与此同时，平台业务创新的压力也将倍增。 杨伊瑞介绍，从今年“双11”的用户消费数据分析发现，当前消费决策链正在重塑，“种草”购买逐渐成为消费主流。 通过此举，微信实现了熟人之间的“一对一关系”和“分享、加购、支付”的一键闭环，使得现有流量变现的竞争更加激烈。 用户保留时间是电子商务经济的关键部分。 微信对外链接的开放，将进一步缩短用户在某个平台的停留时间，这就要求互联网平台的“玩法”进一步升级。

此次，微信还表示，将继续与各大互联网平台共同推进互联互通计划，在监管部门的指导下，以安全为底线，积极配合其他互联网平台实施互联互通，探索微信的顺利使用。其他平台微信。 服务的技术可能性为用户提供了更好的体验。

业内认为，这是腾讯对双向互联的呼吁。 “目前，阿里巴巴APP淘菜菜集成了盒马鲜生、淘宝买菜，新增了微信支付找友入口。” 杨伊瑞表示，微信上商品链接的开放将为淘宝类电商平台带来好处。 为了换取流量，阿里巴巴进一步向腾讯打开了支付大门，这不仅适应了当前形势，也有助于双方实现共赢。