电子书阅读器产业高峰之后如何突围？

2011年上半年，无论是传统出版业的数字化进程还是新兴的数字出版业都呈现出风起云涌的发展态势。 在国外，以亚马逊、苹果等为代表的互联网巨头在数字出版领域进展迅速； 国内，“第八次全国全民阅读调查”结果显示，全民数字阅读有所上升。 数字化转型中，新旧碰撞难免擦出火花：各类侵权案件尘埃落定后，引发行业对版权保护、产业合作的深入思考； 电子书阅读器行业在巅峰后陷入低谷。 也让业界对行业进行了新的定位和思考。

一月记录焦点

2011北京图书订购交易会首设数字出版专区

作为“十二五”开局之年的首个图书行业盛会，1月9日在中国国际展览中心开幕的2011北京图书订购会首次设立数字出版专区，数字出版抢尽风头。

本届图书订购会的几个核心会议——高层论坛、版权交易、行业峰会等，都聚焦于数字出版。 无论是展场内外，还是各方交流中，数字出版都受到人们的关注。 重点。 展场外，一场主题为“数字图书产业：未来五年竞争与合作策略”的高层论坛吸引了近200名从业者的关注。 今年首次举办的电子书产业高峰论坛历时整整两天。 探讨我国数字出版的现状与困境； 展馆内，第一个数字出版区，除了专业的数字出版公司外，来自全国各地的出版社也不约而同地推出了自己研发的数字产品。

·国家数字出版基地落户天津机场

1月17日，天津滨海新区党委宣传部发布信息称，经新闻出版总署批准，国家数字出版基地项目将落户临空经济区。 基地总建筑面积约260万平方米。 到2015年全面建成后，预计入驻企业1000家以上，产值超1000亿元，从业人员10万人以上，利税超200亿元。

·2010中国游戏产业年会在京召开

1月19日，2010中国游戏产业年会在北京开幕，并发布了《2010中国游戏产业调查报告》。 《报告》显示，2010年，我国网络游戏用户规模达到7598.3万户。 2010年中国网络游戏市场实际销售收入323.7亿元，同比增长26.3%，带动电信、IT、媒体广告等相关产业产值达到631.2亿元。 。

二月创纪录焦点

云中书店独立经营

2月16日，盛大文学运营平台云中书店正式从盛大电子书官网独立出来，并启用新域名。 业内人士认为，云中书店的全新亮相，标志着盛大文学力图打造的全球最大正宗中文数字书店正式独立运营，也预示着数字出版产业链的整合将进一步加剧。

云中书店免收用户渠道费一年。 除了很多文学经典可以免费阅读外，据工作人员统计，云中书店95%的图书都可以免费阅读。 付费作品的价格也比较低。 《子弹上膛》、《平凡的世界》等畅销书仅需0.03元/千字。

·京东商城推出阅读频道

2月10日，京东上线视听和在线阅读频道。 据介绍，其音视频频道涵盖流行、古典、摇滚等30个品类，已上线产品超过15000种； 在线阅读频道以服务购书客户为目标，旨在为读者提供最新的行业资讯和阅读评论。 。 京东图书购销副总裁师涛透露，京东还将在未来三到五年内推出电子书。

·搜狐进军在线付费阅读

2月中旬，搜狐正式推出在线付费阅读业务，搜狐原创频道正式改版上线。 据悉，搜狐原创频道拥有近4万名常驻作者，拥有言情、奇幻、都市、官场、名家、畅销书等多种类别的电子书5万多本。 依托门户网站，搜狐原创频道不仅将利用自身的渠道优势和资源销售文学作品电子版权，还将深入发展实体出版、游戏动漫等其他相关文化创意产业。 、影视改编等

三月记录焦点

50位作家联名发布“3.15中国作家求百度图书”

3月15日上午10点，知名网络作家慕容雪村在其微博上率先发表了自己的文章《3月15日中国作家讨论百度图书》。 当天，贾平凹、刘心武、韩寒、郭敬明、李承鹏等近50位中国作家在《3.15中国作家问百度图书》文章末尾联署，表示百度文库已经未经授权收录了上述作者的几乎全部作品。 并且免费向用户开放，侵犯其自身权益，要求后者停止侵权，并呼吁读者支持作者的维权行动。 此举引发了业界对新技术如何与传统出版合作、与版权方实现共赢的深入思考和讨论。

近年来，要求作家维权的呼声不断。 第十一届全国政协第四次会议上，作家张康康等在提案中呼吁，扩大现行著作权法集体管理范围，细化信息网络传播权规定，明确著作权付费标准。方便版权人维护自身权利。 并加大对侵权盗版的处罚力度。 今年以来，我国有关部门在版权保护方面也不断采取措施。

·天翼阅读推出“每日看两期”

两会期间，中国电信天翼阅读推出“天天两会”读书系列，并在旗下三大阅读平台设置红色阅读话题，解读民生，让读者及时了解两会动态品味更多红色经典。

·苹果iPad 2在美国上市

3月11日，苹果第二代平板电脑产品iPad 2在美国上市。

四月记录焦点

“第八次全国阅读调查”数字阅读增幅最大

4月21日，《第八次全国阅读调查》显示，2010年各类阅读媒体阅读率再创新高，其中数字阅读增幅最大。 调查显示，2010年，中国18岁至70岁公民各类阅读媒体阅读率中，数字阅读接触率为32.8%，增幅最大，达33.3%。 在各种数字阅读方式中，电子阅读器的接触率增长了200%，增幅最大。

·《新闻出版业“十二五”发展规划》公布

4月底，《新闻出版业“十二五”发展规划》正式发布。 《规划》提出，到“十二五”期末，我国数字出版总产量力争达到新闻出版业总产量的25%，并引进8至10家企业。全国各地形成了各具特色、年产值超百亿元的企业。 国家数字出版基地或国家数字出版产业园将建设5-8个集图书、报纸、期刊、音像电子出版物为一体的海量数字内容交付平台，形成年主营业务收入超过10亿元的企业20家左右。 具有国际竞争力的数字出版骨干企业。

·中南传媒与华为增资3亿元打造天文数媒

4月11日，中南传媒与华为技术有限公司共同向天问数字媒体技术（北京）有限公司增资3亿元。 增资后，天文数媒将专注于数字阅读出版和数字教育业务运营，在全球范围内开发和运营数字内容资源。

·首届国际电子书包应用峰会开幕

4月28日，首届国际电子书包应用峰会开幕。 本次电子书包峰会由元泰、高通等硬件方，中国出版集团、中国人民大学出版社等软件方共同参与。 产业链上、中、下游共同探讨电子书包的标准、经验、应用。

可记录焦点

亚马逊电子书销量超过纸质书

5月19日，亚马逊首席执行官杰夫·贝佐斯宣布，亚马逊电子书销量已超过纸质书销量。 自今年4月1日起，亚马逊每售出100本纸质书，就售出了105本电子书（数据包括平装本和精装本，但不包括免费下载）。 亚马逊还透露，2011年电子书销量是去年同期的三倍； 其带有广告的新低价版阅读器的销量也超过了该设备的其他版本。

据悉，亚马逊销售纸质书已经有15年了，近四年才开始销售电子书。 杰夫·贝索斯表示，电子书销量将比预期更快地超过纸质书。

· 盛大文学诉百度侵权案和解

5月10日，上海市第一中级人民法院对盛大文学诉百度侵犯著作权案作出终审判决，允许百度撤回上诉，双方均应遵守原判。 此前，上海卢湾区人民法院一审判决百度侵犯盛大文学网站《斗破苍穹》《凡修仙》等作品著作权，责令百度立即停止传播信息互联网上的涉案作品。 赔偿盛大文学经济损失50万元及合理费用4.45万元。

·电子书陷入降价漩涡

5月13日，汉王在北京召开全国经销商大会，宣布产品大幅降价。 其中销量最大的汉王N510售价为599元，较之前的990元售价降价40%； 其他型号的电子书产品也有大幅降价，高端产品价格下降幅度高达1000元。 元。 汉王降价后，其他国产电子书阅读器品牌也大幅降价。

六月创纪录焦点

苹果推出云服务

6月7日，苹果公司在旧金山召开2011年苹果开发者大会（WWDC），发布了操作系统Mac OS X Lion、智能手机操作系统iOS 5和云服务。

据报道，苹果的免费云服务将帮助用户简化内容和应用程序管理。 用户在Mac电脑、iPad和手机上的文件将自动存储在苹果的个人服务器上，用户可以在不同媒体上同步和共享他们的文件。 文件，从而结束了以PC计算为核心的时代，开启了以云服务为代表的数字生活。 iOS 5是智能手机和平板电脑的最新操作系统，推出了报纸和杂志的报亭功能。 用户可以订阅《名利场》、《GQ》、《纽约时报》等各种出版物。

· 儿童网游公司淘米在纽交所上市

6月9日，中国最大的儿童娱乐公司淘米在纽交所成功上市。 按发行价计算，淘米公司已募集资金约6468.75万美元。 淘米公司成立于2007年，专注于在线互动娱乐产品的策划、开发和运营。 其线下业务包括玩具、服装、书籍等。2008年推出的针对5至15岁儿童的虚拟社区“摩尔庄园”，运营三年后注册用户约8000万，成为国内最优质的虚拟社区之一。中国知名互动娱乐品牌。

·中华书局诉汉王侵权案终审判决

6月20日，历时近两年、被誉为“国内数字版权第一案”的“中华图书公司诉汉王科技侵权案”尘埃落定。 北京市第一中级人民法院作出终审判决，驳回中华书局的上诉，维持原判，汉王科技对中华书局不构成侵权。

风向

移动出版盈利模式日趋清晰

随着3G和移动互联网的快速发展，移动出版已成为增长最快的数字出版新业态。 这将极大地激发用户对移动应用的热情，因此移动出版具有广阔的发展前景。

目前，国内半数报刊已开通手机报纸服务，手机报纸数量已超过1500种。 手机新闻网站、手机小说、手机报纸等服务已经成为移动互联网用户最重要的阅读方式之一，人们的阅读习惯正在悄然改变。

移动阅读基地还加大了与出版产业链各方的合作。 目前已与中国作家出版集团、浙江出版集团、中信出版社、盛大、方正、新浪等30余家优秀内容提供商合作。

3G手机的出现，为移动出版形成全媒体平台提供了技术可能性。 随着3G、无线搜索等技术的不断完善和发展，三网融合、三屏功能合二为一，手机终端软件日趋完善和丰富，移动发布原创内容不断增加，移动出版行业标准及相关法规逐步完善，盈利模式不断趋于清晰。 可以预见，移动出版将不断发展和繁荣，并将成为未来数字出版的主要盈利模式。

电子书包试点数量爆炸式增长

教育数字化逐渐成为数字出版行业的热门话题，电子书包计划已在部分地区悄然落地。 上海作为中国数字出版产业的高地，再次成为“领头羊”。 虹口区教育局与中国电信及多家相关出版社、数字出版网站签署了四方数字出版协议。 上海电子书包计划将在虹口区试点推广。 此外，硬件制造商汉王科技已在上海、广东、江苏、北京、四川、重庆等多个省市开展试点。 显然，全社会都希望减轻学生书包的负担，而电子书与电化教育教学的结合是大势所趋。 在国内，教材出版一直属于国家预算，平均各省每年支出在10亿元左右。 政府也希望找到更好的解决方案。 但这也是体制内的问题。 不仅需要在终端的成本和可靠性上下功夫，还需要与教材、作业、教案或课件的交付相结合。 这是一个系统工程，任重而道远。

审视数字出版“云”趋势

一个良好、健康的“云计算”产业链可以帮助企业及其合作伙伴更好地投入到自己擅长的工作中。 “云计算”的快速增长令人着迷。 近年来，它已经成为整个IT和互联网行业最热的词。 以IT技术与出版业相结合为特点的数字出版也在努力跟上这一趋势，迫不及待地奔向“云出版”时代。 2011年，以“云”命名和定位的数字出版产品、平台和服务在全国遍地开花。 《2010-2011年数字出版产业年度报告》指出：漂浮在“云”上的数字出版将是数字出版产业下一步发展趋势之一。 今年，“全国最大的数字出版‘云计算’中心”——天津国家数字出版基地“云计算”中心正式投入运营。 在第十八届北京图博会上，同方CNKI宣布斥资5000万元对CNKI进行系统改造升级。 CNKI将在云框架下构建全新的“云出版+云服务+云数字图谱”。 平台。

电子书阅读器陷入降价

从2008年的爆发，到2009-2010年的繁荣，再到2011年的低谷，短短4年时间，中国电子书阅读器市场从高到低。

5月13日，汉王宣布旗下产品大幅降价。 高端产品价格下降千元之多。 与国外售价79美元、139美元、189美元的电子书阅读器产品相比，国产电子书阅读器的价格往往高达数千元，一直处于较高的价格区间。 这也是电子书阅读器一直停留在礼品市场而没有真正进入大众市场的原因之一。

据了解，其他国产电子书阅读器品牌在5月份后也采取了大幅降价来适应市场调整。 电子书阅读器似乎一夜之间进入了买得起的时代。 1000元甚至500元以下的电子书阅读器产品将成为大众市场的主流。 目前来看，这个市场的竞争已经日趋激烈。

社交阅读引领潮流

在平板电脑的冲击下，与2010年的电子书阅读热潮不同，2011年是社交阅读热潮。 借鉴Zite、Zite等算法和模型，国内社交阅读应用开始流行，甚至吸引了各互联网巨头的参与。 谷歌、腾讯、网易、淘宝和雅虎都推出了自己的社交阅读应用程序。 国内的ZAKER、网易阅读、仙果联播也正在成为数字阅读的新宠。

从传统阅读到数字阅读，不仅是媒介的变化，更是阅读习惯的变化。 它降低了阅读门槛，提高了获取知识的效率，推动了文明进程，催生了原创网络文学。 然而，看到自己想阅读的内容并与志同道合的朋友交流的需求却没有得到很好的满足。 因此，以读者为中心、以内容为基础、以社区为基础的分享和交流的社交阅读正在成为阅读方式。 未来。