:体育赛事转播权争夺为何如此火爆?

从7月起，NBA与腾讯签署的五年合作协议将生效。 腾讯斥资5亿美元成为NBA未来五年在中国唯一的数字媒体合作伙伴。 7月10日，新浪体育宣布与英超联赛独家版权方新影体育达成协议，拥有2015-2016赛季英超联赛网络转播权。

我国新媒体领域体育赛事版权资源之争已持续数年。 2014年以来，国家陆续出台相关改革措施和方案。 特别是国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确“放宽赛事转播权限制”。 这对于中国体育赛事转播权市场的发展和振兴来说是个好消息。 因此，互联网公司以赛事转播为切入点介入市场，斥巨资收购体育赛事转播权。

据介绍，目前新媒体行业购买体育版权的成本每年以3-4倍的速度增长。 体育赛事转播权成为继电影、电视剧之后各大新媒体平台争夺的对象。 行业的繁荣总是伴随着纠纷的发生。 随着体育赛事转播业务的发展，涉及体育赛事节目的诉讼和纠纷也不断发生。 今年6月，北京市朝阳区人民法院一审裁定凤凰网与乐视网合作转播中超联赛侵犯了北京新浪互联网信息服务有限公司的比赛著作权。镜头。 此案在行业内引起不小​​的轰动——斥巨资购买的赛事转播权需要强有力的法律保护，而体育赛事版权保护路径一旦打开，将对整个行业产生重要影响。

体育赛事节目是否被视为受版权保护的作品？ 其版权争夺为何如此激烈？ 应该如何保护呢？ 理论界、司法界和产业界对此有着不同的理解。

从比赛到节目，需要付出多少努力？

“我们在体育比赛中看到的其实是创作过程和比赛过程的结合，是作品创作和出版的同步。”

“体育赛事转播图片是指对正在进行的体育赛事进行录制、剪辑，呈现给电视观众和互联网用户观看的图片（包括声音）。内容包括回放和特写镜头。场内、场外、全程- 现场、部分图片、全场解说。” 不久前，北京市朝阳区人民法院知识产权庭庭长林子英在一篇文章中对体育赛事转播图片进行了界定。

关于体育赛事节目是否受著作权法保护，业界一直存在争议。 有学者认为，该事件的制作并未达到作品的水平，应作为产品予以保护。 但在新浪公司法务经理张哲看来，从体育赛事转变为体育赛事节目远比我们看到的复杂。 在7月21日举行的中国互联网大会创新知识产权论坛上，张喆列出了这样一组数字：“北京奥运会的转播需要同时使用900个摄像机和5300多名工作人员；奥运会使用了1000多台摄像机和5900多名工作人员，摄像机现场切换，信号传输到转播车，转播车导演将信号传输给观众。实际上是创作过程和竞赛过程的结合，作品创作和出版过程同步。” 林子莹也在论坛上发言表示，只有通过现场拍摄和制作，体育赛事的转播才能达到观众和网友能够欣赏到的水平。 制作方在这个过程中投入了大量的心血，因此活动节目画面是原创且可复制的智力成果的体现。 其表演由一系列带有声音的画面组成，也可以通过适当的方式传播，因此应作为作品予以保护。

购买赛事转播权需要多少钱？

以目前国内主流视频网站乐视、腾讯、新浪为例。 他们每年用于商业体育赛事转播的版权投入按亿元人民币计算。

体育版权有多受欢迎？ 这从购买成本上就可以看出。 据了解，体育赛事图像版权已成为体育产业市场化运作的核心权利。 它是一项高投入、能够产生巨大经济价值的商业成果。 在欧美，每年都会有体育节目权交易活动。 体育赛事的收入来源包括商业赞助、门票和特许商品，赛事转播权是大多数体育赛事组织的最大收入来源。 以奥运会为例，其转播费收入占赛事总收入的50%以上。 据了解，2019年全年转播费为20亿美元，英超则达到40亿英镑。 以目前国内主流视频网站乐视、腾讯、新浪为例。 他们每年用于商业体育赛事转播的版权投入按亿元人民币计算。

今年7月13日，乐视体育宣布与英超联赛版权方新影体育达成合作，正式成为英超联赛2015-2016年中国大陆新媒体合作伙伴。 它将转播2015-2016赛季全部380场英超联赛。 乐视体育文化产业发展北京有限公司副总裁于航表示，乐视体育近两年在互联网平台正版版权上投入巨资，近期已拿下足球等200多个赛事的版权。 、网球、高尔夫等版权。

如果高昂的采购成本得不到保障，对于互联网平台来说显然是不公平的。

建立付费模式要走多远？

“一旦我们建立了付费模式，而盗版内容仍然无处不在，用户就会流向盗版免费平台，正版付费模式永远不会成功。”

鲜为人知的是，全球大多数国家和地区都需要付费观看顶级赛事，但中国是全球少数几个可以免费观看赛事的国家之一。 新媒体平台可以通过高价购买体育赛事版权来增加用户流量，但买单的不是用户，而是在视频播放过程中投放广告的公司。 业内人士认为，这是“以痛放血”的一条出路。 “盈利模式是中国官方体育互联网体育赛事本身面临的一大挑战。” 于航认为，中国的体育赛事转播最终会走向付费模式。 付费模式成功的前提是足够优质的活动内容、足够好的产品体验以及良好的版权保护环境。 “在建立付费模式之前，我们必须做好布局。因为一旦建立了付费模式，盗版内容仍然无处不在，用户就会流向盗版免费平台，正版付费模式永远不会成功。”

体育赛事转播的重要特点之一就是在直播过程中实现价值，但这也成为打击盗版遇到的最大瓶颈。 “我们在直播一场比赛时，发现有10个网站是盗版的，我们收集证据并出具律师函后，即使对方下线了，最好的机会也已经过去了。” 于航说道。 林子英还认为，未经授权的体育赛事网络直播，严重损害了相关权利人的经济利益，进而影响整个体育经济产业的健康发展。

行业如何联合起来拯救自己

建立推进立法、打击盗版、加强自律联盟。

腾讯法律顾问刘正操告诉记者，“互联网+”体现了互联网的互联特性。 互联网时代，体育产业与“互联网+”理念融合，形成新市场、打造新产业生态。 如今，由于政策法规不够完善，侵权现象将长期存在，不法分子利用一些技术手段进行“溜球”。 作为互联网企业，在国家重大政策的倡导下，需要形成合力推动体育产业的发展。

7月21日，全国首个“互联网体育知识产权保护联盟”在北京成立。 该联盟由乐视体育、腾讯、新浪三大互联网公司联合发起，由相关体育产业权利人和运营主体组成。 发起企业之一腾讯公司代表刘正操表示，联盟成立后，一是积极利用人力和智力资源开展学术交流和研究，共同推动立法完善； 二是向侵权盗版宣战，共同打击侵权盗版。 三是加强联盟成员自律，建立联盟成员间快速沟通解决机制，号召更多真正的企业加入联盟。

如果说创作是源泉，传播是生命线，那么体育赛事知识产权的保护就是这条生命线最有力的支撑。 国家版权局版权管理司副司长段玉平在互联网大会上表示，国家版权局非常关注体育赛事的网络转播。 早在2008年北京奥运会时，奥运赛事转播就被视为重点保护内容。 开展了打击非法赛事转播专项行动，取得了很好的效果，受到国际奥组委的高度评价。 她认为，需要立法手段从根本上解决体育赛事的版权保护问题。 著作权法修订草案增加了广播组织的权利。 一旦草案获得通过，对于体育赛事版权保护来说将是一个好消息。 现在体育赛事节目编排领域存在一些争议，但各法院的判决并不完全一致。 她建议最高人民法院出台指导性案例，统一司法标准。 她还强调，互联网体育知识产权保护联盟必须自律。 如果联盟成员能够按照双方协议保护体育赛事和节目的版权，行业秩序也会得到改善。